活动/讲座时间：2021-04-20 16:00

活动/讲座地点：九里校区 J4220

活动/讲座嘉宾：蒋玉石 教授

嘉宾介绍：

蒋玉石，教授，博士生导师，北京大学心理学博士后，师从我国著名心理学专家周晓林教授，曾担任西南交通大学研究生院招生办公室主任，西南交通大学经济管理学院市场系系主任。同时，还是中国高等院校市场学研究会理事，国家自然科学基金委通讯评审专家，教育部学位通讯评审专家。2018年5月荣获西南交通大学“唐立新优秀教师”奖；2017年荣获西南交通大学“2014-2017年国际合作与交流先进个人”荣誉称号；2017年10月入选全国万名优秀创新创业导师人才库，中国市场营销协会会员，中国市场营销大赛评审专家，四川省创业协会专家，四川省市场营销协会会员，成都市人事局特聘专家，西南交大经管院人因工程研究所副所长，物流与应急管理研究所副所长，西部和谐劳动关系研究中心执行副主任，《营销科学学报》（JMS）审稿专家、《管理学报》审稿专家、《 系统工程理论与实践》、《心理学报》 审稿专家。在国际认知神经科学重要期刊之一Social Cognitive and Affective Neuroscience Advance （影响因子：5.884）、Journal of Consumer Behavior、Tourism Economics、Emerging Markets Finance and Trade、、《管理世界》、《营销科学学报》、《管理评论》、《科研管理》、《管理学报》、《系统科学》、《运筹与管理》、《工业工程与管理》、《信息系统学报》、《心理科学进展》等期刊上已发表相关学术论文100余篇。

研究兴趣：网络广告；市场营销；消费者行为。

主要内容：

引入视觉注意计算模型，借助眼动追踪技术，构建了视觉显著性、任务类型和内容一致性对广告注意效果的三项联合影响模型。对240名被试的眼动数据进行分析，结果表明：任务类型及内容一致性在视觉显著性对广告注意效果的影响过程中均起到了显著的调节作用；任务类型，内容一致性与视觉显著性三项交互联合影响用户对网络广告的注意效果：在浏览任务情境下，广告的视觉显著性高且与网页的内容一致时，被试的注意效果最好。本研究丰富了计算神经科学在营销领域的运用，为企业选择合适的网络广告策略提供了借鉴。