活动/讲座时间：2021-03-23 16:00

活动/讲座地点：九里校区 J4322

活动/讲座嘉宾：蒋玉石 教授

嘉宾介绍：

蒋玉石，教授，博士生导师，北京大学心理学博士后，师从我国著名心理学专家周晓林教授，曾担任西南交通大学研究生院招生办公室主任，西南交通大学经济管理学院市场系系主任。同时，还是中国高等院校市场学研究会理事，国家自然科学基金委通讯评审专家，教育部学位通讯评审专家。2018年5月荣获西南交通大学“唐立新优秀教师”奖；2017年荣获西南交通大学“2014-2017年国际合作与交流先进个人”荣誉称号；2017年10月入选全国万名优秀创新创业导师人才库，中国市场营销协会会员，中国市场营销大赛评审专家，四川省创业协会专家，四川省市场营销协会会员，成都市人事局特聘专家，西南交大经管院人因工程研究所副所长，物流与应急管理研究所副所长，西部和谐劳动关系研究中心执行副主任，《营销科学学报》（JMS）审稿专家、《管理学报》审稿专家、《 系统工程理论与实践》、《心理学报》 审稿专家。在国际认知神经科学重要期刊之一Social Cognitive and Affective Neuroscience Advance （影响因子：5.884）、Journal of Consumer Behavior、Tourism Economics、Emerging Markets Finance and Trade、、《管理世界》、《营销科学学报》、《管理评论》、《科研管理》、《管理学报》、《系统科学》、《运筹与管理》、《工业工程与管理》、《信息系统学报》、《心理科学进展》等期刊上已发表相关学术论文100余篇。

研究兴趣：网络广告；市场营销；消费者行为。

主要内容：

以中国白酒金三角（川酒）产业集群为研究对象，旨在探究和界定阻碍区域品牌形成和发展的锁定效应因素，并开发一套定量测量量表。在整理有关理论文献并结合研究小组对集群品牌开放式调查和对企业管理层深度访谈基础上，本文对搜集的原始资料进行了规范的质性编码分析，提出集群区域品牌锁定效应的内容维度，并以此设计初始题项。通过发放问卷搜集调查数据后，利用信效度检验剔除相关度较低的测量项目，确定了由 3 个维度、 14 个测量题项组成的正式量表。经过探索性和验证性因子分析进一步证明，该量表具有较好的单维性和可靠性，是一个稳定有效的测量框架。