【创新讲座】网络购物直播对消费者冲动性购买意愿的影响研究-交通运输与物流学院

【创新讲座】网络购物直播对消费者冲动性购买意愿的影响研究

来源：交通运输与物流学院发布日期：2020-11-02 浏览次数：

活动/讲座时间：2020-12-08 下午15:50

活动/讲座地点：九里校区J4322

活动/讲座嘉宾：耿黎辉副教授

嘉宾介绍：

耿黎辉，西南交通大学经济管理学院副教授，先后获得市场营销学学士、产业经济学硕士、企业管理博士学位。2002年8月至11月赴香港中文大学商学院市场系担任研究助理，2008年1月至2009年1月，赴美国纽约大学商学院市场系担任访问学者。从事市场营销专业，主要研究方向为消费者行为学。发表期刊论文十余篇，出版专著一部、主编教材1部，主持研究项目3项，参与国家级项目多项。

主要内容：

在网络购物直播中，采用问卷调查的方法，研究了意见领袖、产品信息、价格促销、时间压力和实时互动对消费者冲动性购买意愿的影响，以及在这一影响中品牌熟悉度的调节作用和虚拟体验的中介作用。

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