活动/讲座时间：2020-11-17 下午15:50

活动/讲座地点：九里校区 J4609B

活动/讲座嘉宾：蒋玉石 教授

嘉宾介绍：

学院市场系系主任。同时，还是中国高等院校市场学研究会理事，国家自然科学基金委通讯评审专家，教育部学位通讯评审专家。2018年5月荣获西南交通大学“唐立新优秀教师”奖；2017年荣获西南交通大学“2014-2017年国际合作与交流先进个人”荣誉称号；2017年10月入选全国万名优秀创新创业导师人才库，中国市场营销协会会员，中国市场营销大赛评审专家，四川省创业协会专家，四川省市场营销协会会员，成都市人事局特聘专家，西南交大经管院人因工程研究所副所长，物流与应急管理研究所副所长，西部和谐劳动关系研究中心执行副主任，《营销科学学报》（JMS）审稿专家、《管理学报》审稿专家、《 系统工程理论与实践》、《心理学报》 审稿专家。曾担任过西南交通大学经济管理学院市场系系主任、党支部书记，MBA中心副主任，EDP中心副主任，江苏省宜兴市第八批科技镇长团副团长。曾在美国做访问学者一年，曾在江苏省宜兴市挂职一年，并担任过宜兴市第八批科技镇长团副团长。 2018年6月入选“西南交通大学双百人优秀创新创业导师库”，以及获评西南交通大学“互联网+”创新创业大赛专家委员会特聘专家。

主要内容：

研究源于目前国内有代表性的广告语中数字呈现形式的探究和思考，越来越多的广告语中包含各种类型数字形式，数字不仅能够增强品牌信任，更能引发消费者共鸣，但广告语中的数字呈现形式会对消费者的购买意愿产生哪些影响？这些影响是如何产生的？本研究基于信息建构理论和解释水平理论，采用2（数字呈现形式：比例型vs描述型）×2（解释水平：高vs低）实验设计，通过眼动实验观察消费者对广告素材的注视时长，研究消费者的信息加工流畅性和消费者购买意愿。研究结果表明：广告语中数字呈现形式正向影响消费者购买意愿，对消费者的信息加工流畅性也有显著影响；消费者的信息加工流畅性在广告语中数字呈现形式与消费者购买意愿之间有明显的中介作用；解释水平在广告语中数字呈现形式与消费者购买意愿之间具有调节作用。本研究对企业利用数字元素进行广告语创意设计提供了借鉴意义。