活动/讲座时间：2020-10-27 下午15:50

活动/讲座地点：九里校区J4322

活动/讲座嘉宾：蒋玉石 教授

嘉宾介绍：

蒋玉石，教授，博士生导师，北京大学心理学博士后，师从我国著名心理学专家周晓林教授，曾担任西南交通大学研究生院招生办公室主任，西南交通大学经济管理学院市场系系主任。同时，还是中国高等院校市场学研究会理事，国家自然科学基金委通讯评审专家，教育部学位通讯评审专家。2018年5月荣获西南交通大学“唐立新优秀教师”奖；2017年荣获西南交通大学“2014-2017年国际合作与交流先进个人”荣誉称号；2017年10月入选全国万名优秀创新创业导师人才库，中国市场营销协会会员，中国市场营销大赛评审专家，四川省创业协会专家，四川省市场营销协会会员，成都市人事局特聘专家，西南交大经管院人因工程研究所副所长，物流与应急管理研究所副所长，西部和谐劳动关系研究中心执行副主任，《营销科学学报》（JMS）审稿专家、《管理学报》审稿专家、《 系统工程理论与实践》、《心理学报》 审稿专家。曾担任过西南交通大学经济管理学院市场系系主任、党支部书记，MBA中心副主任，EDP中心副主任，江苏省宜兴市第八批科技镇长团副团长。曾在美国做访问学者一年，曾在江苏省宜兴市挂职一年，并担任过宜兴市第八批科技镇长团副团长。 2018年6月入选“西南交通大学双百人优秀创新创业导师库”，以及获评西南交通大学“互联网+”创新创业大赛专家委员会特聘专家。

主要内容：

基于解释水平和匹配性理论，通过两个研究探讨了广告图形表现形式（摄影广告 vs. 绘画广告）对受众遗产旅游广告态度的影响。研究一发现，广告图形表现形式和文化遗产类型之间存在交互效应，当物质文化遗产使用摄影广告、非物质文化遗产使用绘画广告时，更能引发受众积极的广告态度，并且受众的匹配性感知在这一交互效应中具有中介作用。研究二发现，在广告图形表现形式和文化遗产类型的交互关系中，熟悉度起到了重要的调节作用，熟悉度越高，受众对广告图形表现形式与文化遗产类型的匹配性感知越强。