活动/讲座时间：2020-10-20 下午15:50

活动/讲座地点：九里校区 J4309

活动/讲座嘉宾：蒋玉石 教授

嘉宾介绍：

蒋玉石，教授，博士生导师，北京大学心理学博士后，师从我国著名心理学专家周晓林教授，曾担任西南交通大学研究生院招生办公室主任，西南交通大学经济管理学院市场系系主任。同时，还是中国高等院校市场学研究会理事，国家自然科学基金委通讯评审专家，教育部学位通讯评审专家。2018年5月荣获西南交通大学“唐立新优秀教师”奖；2017年荣获西南交通大学“2014-2017年国际合作与交流先进个人”荣誉称号；2017年10月入选全国万名优秀创新创业导师人才库，中国市场营销协会会员，中国市场营销大赛评审专家，四川省创业协会专家，四川省市场营销协会会员，成都市人事局特聘专家，西南交大经管院人因工程研究所副所长，物流与应急管理研究所副所长，西部和谐劳动关系研究中心执行副主任，《营销科学学报》（JMS）审稿专家、《管理学报》审稿专家、《 系统工程理论与实践》、《心理学报》 审稿专家。曾担任过西南交通大学经济管理学院市场系系主任、党支部书记，MBA中心副主任，EDP中心副主任，江苏省宜兴市第八批科技镇长团副团长。曾在美国做访问学者一年，曾在江苏省宜兴市挂职一年，并担任过宜兴市第八批科技镇长团副团长。 2018年6月入选“西南交通大学双百人优秀创新创业导师库”，以及获评西南交通大学“互联网+”创新创业大赛专家委员会特聘专家。

主要内容：

将善因营销中基于分类、特征相似性的契合与基于主题、关系相似性的契合区别开来，形成分类契合和主题契合两种契合方式，探究不同契合类型对消费者在社交媒体分享善因营销信息的影响及其作用机制。同时，研究了感知信任在契合类型对社交媒体分享意愿影响的中介作用，以及消费者调节聚焦与契合类型的交互影响。通过实证检验结果，发现相对分类契合而言，主题契合能给消费者带来更高的感知信任、社交媒体分享意愿；感知信任在契合类型与社交媒体分享意愿的影响中起到中介作用；消费者调节聚焦在契合类型与消费者感知信任中具有交互作用，防御聚焦下，主题契合的感知信任高于分类契合；促进聚焦下，主题契合与分类契合在感知信任上的差异并不显著。